这样写标题,难怪你的打开率越来越低!

网络营销 李胜利 2017-10-01 21:44 134 0 1

写标题都有一些基本的写作手法,要写数字,要蹭热点,要直击人心等等。但很少有人从“不能这样写”来总结一下写标题的经验,其实失败的经验也非常值得学习。特别是这3条禁忌,充满了新媒体人的血与泪。

  20150804184733c8424.png

       某天我在群里遇到两个标题,大家先过过目:

     《亲子DIY.全脑开发最好玩的玩具 魔力玉米粒之草莓的做法》

     《猴猴玩玉米粒课堂|萌萌的草莓》

  上面那个是某母婴号运营写的,下面的标题是他们老板写的。

  发出来没多久,有同学评论说:你的标题,真是可怕。

  可怕到连目标群体看见了都不会点开来看。

  大家总结了一下自己的看法,问题主要是这两条:

  1、不明白你想表达什么

  2、不知道我为什么要打开你这篇文章

  以前我们说写标题都有一些基本的写作手法,要写数字,要蹭热点,要直击人心等等。

  但很少有人从“不能这样写”来总结一下写标题的经验,其实失败的经验也非常值得学习。

  特别是这3条禁忌,充满了新媒体人的血与泪。

陌生词(无意义词)

  前段时间我们转载了一篇文章,文章是个采访稿,介绍了一位知名的新媒体人,我让我家小编优化一下标题在发出去。

  结果拿到预览的时候,我内心是崩溃的。原因很简单,这里面有个名字我不认识,叫陈植雄。

  你听说过“陈植雄”吗?99.999%的人应该没什么印象,我也是其中之一。

  但如果我问,你听说过毒舌电影的毒sir吗?估计有一大群脑残粉立刻集中了注意力,而做新媒体编辑的则会闻风膜拜。

  人的大脑天生对熟悉的事物有好感,面对不熟悉的事物需要花更多的时间来进行理解和解码。

  微信曾经做过统计,在朋友圈出现的标题,用户大概只会花3~5秒的时间来阅读。

  在这么短暂的时间里,用户一旦遇到“陌生词”,就不能顺利地理解标题,也就大大降低了打开文章的可能性。

  所以啊,写马凌的文章我是不会把这个名字写上去的,而会用更加知名的“咪蒙”来称呼她;

  写王晓磊的推文我也不会用这个看不出特点的名字,而会告诉大家他就是六神磊磊。

  再进一步,有些人的名字可能不出名,但他做的事情很厉害,你也可以用事情来形容他。

  比方说沈亚,这个名字比较陌生,那你可以换成“唯品会CEO”,一下子大家就知道他是个很厉害的人。

  总之,别出现一些陌生词是起标题的最低标准之一。

用力过猛

  前一阶段闹有件事情闹得沸沸扬扬,就是百度告了一个公众号诽谤并索赔500万那件事。

  按照以往的剧情,百度这个道德弱者应该继续被千夫所指,骂得抬不起头。

  但故事却往另一边发展,被告的公众号被更多的公众号点名批评,连以往黑惯百度的人都看不下去,纷纷支援。

  原因就在于这个号的标题用力过猛,猛到作假的地步——

  《百度命令员工侮辱地震灾民,向儿童传播色情信息,为了钱还有什么做不出来》

  事实上,推文的里面并没有直接的证据,证明百度干了这么一件十恶不赦的事情。然而造成的影响却是巨大的,在这个诽谤信息转发超过500就要负法律责任的年代里,他们被告上法庭完全没毛病。

  我要是百度公关,肯定开心死了,碰上了一个撞枪口上的公众号,肯定要下点功夫搞一下。

  很巧的是,前段时间在推文里调侃百度地图的GQ实验室,最近发文致歉,承认自己描述不当。

  那篇文章的标题是:

  《“鉴于百度导航会把你带到莆田医院,请你来参加《百度一下,你就……》创作大赛 | GQ Daily》

  知名的自媒体人三表在这次事件发酵后有个感慨:触动自媒体的流量比触动灵魂还难。

  虽然流量越来越少,粉丝越来越难涨,推文没以前好做了,钱更加没以前好赚了,但做事情依然分对错。

  如果只为了阅读和金钱而夸大其辞,甚至是诽谤,那你可要小心点。

  毕竟,自媒体不是法外媒体。

戏份太多

  这部分我们主要聊一个现象,UC震惊部为什么那么讨厌。

  曾经看过一篇报道,UC标题优化的相关部门听说自己被网友称为“UC震惊部”的时候,内心是委屈的,委屈的像个宝宝。

  因为这也不是他们凭空作(zuō)出来,而是经过大量的数据检验、比对、优化的结果,用户就是喜欢这个口味。

  对流量极其敏感的营销号和自媒体们也纷纷加入这个行列,于是常常会出现这样的标题

  “老公总喜欢舔我那里,每次都被弄得浑身无力!”

  “震惊马云,吓坏刘强东,这个90后的创业项目将要改变互联网格局!”

  “快看,刚刚发布了最新的消息,可能要删除了!”

  在这种套路里面,常常用到以下的技巧:夸大扭曲的事实、宣扬隐晦的暴力、色情、曝光家庭伦理、道德、八卦问题......

  那么,当用户打开这些推文后会发生什么事呢?

  “哦,原来就是正常的家长里短啊”

  “报道个创业项目而已,用得着这么一惊一乍么”

  “就是一些时事新闻,有什么好感叹的”

  总结起来就是:标题与事实不符,并没到那个程度,骗取了用户点击之后,用户只有失望。

  如果是在今日头条这样的平台,用户看到的大多数都是机器推荐的内容,这样的流程对发布者来说并没有特别严重的伤害。

  可是公众号的粉丝关注占据重要地位,如果你多次夸大事实,会极大损害公众号的信誉与品牌。

  还记得公众平台的口号吗?

  再小的个体,也有自己的品牌。

  如果你还在做公众号,还想做好公众号,你需要珍惜自己的品牌,对自己的每一个字每一句话负责。

以往我们特别羡慕别人写了很厉害的文章,写了非常犀利的标题,写了10W+、100W+、最近开始崇拜1000W+。

在流量暴涨的背后,是粉丝的增长,再往后是金钱收入的增长,这无疑是必要的。

但同时也不要忘了,即便是荒蛮的处女地,也有一些亘古不变的规矩。

作者:庞亮

评论区

精彩评论

搜索

新浪微博