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微博宣布启动自媒体计划 粉丝+收入双激励模式是亮点

网络营销 李胜利 1100℃ 0评论

6月12日,微博自媒体计划正式启动,用户申请管理系统同期上线http://me.weibo.com 公开招募自媒体用户,根据页面,该计划面向微博上有一定原创能力和影响力的认证用户,具体标准为单月阅读数在300万以上,并且能够提供优质内容链接证明,另外,500万粉丝以上的“大V”暂时不能申请。

据悉,目前已有1000位优质原创内容作者受邀加入微博自媒体计划,覆盖23个垂直领域。微博用户运营总监刘新征表示,该计划将着力进一步提升微博优质内容创造用户的影响力,并以此为基础为自媒体作者提供灵活的商业变现方式,鼓励其生产原创优质内容的积极性,进而全面提升平台的内容生态。

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刘新征说,微博不只是“微”博,在微博平台上,每日除了大规模140字内短微博的生产与消费,包括图片、短视频、长文章在内的富媒体微博同样构成了平台内容生产与消费主体。以长文章为例,从4月初微博提供了官方长微博工具后,目前微博上每天生产的长文章已达到10万篇,它们共同促成了微博这个中文互联网最大内容生产和分发平台。为了方便用户尤其是自媒体用户更好的生产原创内容,微博已经对长微博工具进行优化,用户可以直接发布图文结合的长微博,长微博在自媒体用户主页也将得到统一呈现,微博还将支持文章的开放化,站外内容也可以直接同步到微博的长文体系内,方便内容管理、检索与传播。

微博强大的传播能力将有效提升自媒体作者的个人影响力,塑造个人品牌,微博特有的单向弱关系能确保优质内容能够通过自媒体作者及其粉丝的社交关系链实现裂变式传播,与其他阅读平台相比,内容更开放,更容易触达更多潜在目标用户,并更容易获取粉丝。而优质粉丝的不断积累将持续扩大自媒体用户的影响力,帮助他们塑造个人品牌。微博也将对优质自媒体作者给予更大力度的推荐资源,帮助其更快的获取粉丝,提升关注度。除了作者通过自己的影响力在微博站内传播,微博还将与若干互联网流量入口级的合作伙伴联合打造自媒体传播网络,多途径多入口,给自媒体作者带来比其他阅读平台更多的流量与粉丝。

个人品牌的确立是自媒体用户实现商业化的基石,但并非每一个自媒体作者都擅长商业变现,因此,微博为自媒体作者提供了灵活多样的收入变现方式,帮助拥有“社交资产”的自媒体用户提升变现能力。

微博将在有品牌营销需求的商家与拥有个人影响力的自媒体用户之间搭建一个的桥梁,帮助想通过微博推广品牌的商家,找到合适的自媒体作者人群,通过话题合作等方式,让自媒体作者以自身内容生产的方式参与品牌传播。

同时,微博还提供广告分成的商业化方式,广告将在用户原创微博正文页、文章正文页内获得曝光,阅读数越高,作者分到的收入越高,自媒体作者可在自媒体用户系统中实时查看和管理原创内容的数据,微博按月依据阅读数进行结算。为鼓励自媒体作者进行长文内容原创,基于长微博获得的商业收入将更高。

自媒体联盟SocailAuto创始人马麟表示,微博是移动互联网时代重要的资讯入口,优质内容能够通过用户的社交关系迅速扩散,平台方的扶持也有利于营造宽松的发展环境,这对自媒体作者树立个人品牌和实现商业价值都具有重要作用。

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